企业外部环境与产品生命周期分析.pdfVIP

第一节企业外部环境分析

二、产业环境分析

产业的常用定义：“一个产业是由一群生产相似替代品（直代品）的公司组成的。”

产品生命周期理论的前提假设：一个产业只生产一种产品（即相似替代品），不同公司生产的这种产品有所不同（即相

似），那么此时产品的兴衰成败也就是这个产业的兴衰成败了。

（一）产品生命周期2

以产业销售额增长率曲线的拐点划分为4个阶段：导入期、成长期、成熟期和期。产业的增长与由于新产品的创

推广过程而呈“S”形。

产品生命周期——目的：知悉每个阶段表现才能更好的渡过风险实现收益

1.第一阶段就好比一只幼崽，各个方面都很不稳定，为了让它能活下去需要给予足够的关爱。

2.当幼崽成长为小羔羊时，身体长得很快，已经能和其他小羊形成区别，但为了让它脱颖而出，仍需花费很多心思。

3.当小羊成长为中青年时，身体成长到了一定程度具备一定实力，就可以和其他羊进行激烈的，争夺利益了。

4.当小羊进入衰老时，身体机能下降，不再具有较强的竞争力，我们能做的就是尽量延长它的生命，做好最后的陪伴。

1.产品生命周期各阶段特征1（描述并非100%准确）

分

析

导入期成长期成熟期