电商浪潮下宁波小家电行业的营销与物流战略变革与协同发展研究.docxVIP

电商浪潮下宁波小家电行业的营销与物流战略变革与协同发展研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，电子商务已经成为全球经济发展的重要驱动力。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网络购物用户规模达8.42亿，较2022年12月增长3900万，占网民比例的80.3%。电子商务的兴起不仅改变了人们的购物方式，也对传统的商业运营模式产生了深远的影响。

在电子商务环境下，小家电行业也迎来了新的发展机遇。线上销售渠道的拓展使得小家电企业能够突破地域限制，接触到更广泛的消费者群