山东蓬莱：从“人间仙境”到“神话城”品牌升级.pdfVIP

案例分析：

山东蓬莱——从“人间仙境”到“东方神话城”

素以“人间仙境”为旅游品牌形象不断开拓旅游市场疆土的山东蓬莱，多年来以其独特

的文化，每年都吸引着200多万国内外旅客前来观光旅游。为使这座著名的优秀旅

游城市更好地国际市场，2005年，这座城市将其品牌形象定位于——“东方神话城”。

为进一步开拓国际市场，让外国人能更加深刻地了解、接受蓬莱的文化，近年来，

蓬莱旅游部门的多次赴欧洲、、、韩国等地进行考察，并邀请国内外专家、学

着进行科学的论证，对蓬莱独有的旅游资源进行深度的挖掘，将“蓬莱神山”同古希腊神话

中的奥林匹斯圣山相媲美；将蓬莱阁同古埃及腓莱神庙相联系；将八仙过海神话赋予东

方神话的；并分别用英语、法语、德语翻译制作了具有东方特色的旅游宣传品，让东西

方文化产生共鸣，吸引的国外游客到蓬莱观光旅游。蓬莱市还将“东方神话城”，作为

蓬莱在国际市场上的品牌形象进行推广。

蓬莱不仅仅是座“东方神话城”，还是一座美丽的“现代和平城”。自2000年起，已成

功举办了五届蓬莱“和平颂”国际青少年文化节，吸引了120多个国家的10多万

青少年参加，被称为“人类