文化霸权视角下主流意识形态在主旋律短视频中的软性渗透_葛兰西理论.docx

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文化霸权视角下主流意识形态在主旋律短视频中的软性渗透

摘要

在短视频深度嵌入日常生活的当下，主旋律内容正以娱乐化、情感化的方式实现意识形态的柔性传播。本文以葛兰西文化霸权理论为分析框架，聚焦抖音平台正能量网红群体，探究主流意识形态如何通过娱乐化叙事实现软性渗透。研究指出，正能量网红充当了葛兰西意义上的“有机知识分子”，在算法赋权与平台规训的双重作用下，将国家话语转化为可亲近、可共情的日常叙事。通过内容分析法对典型账号进行考察，本文提炼出情感置换、符号转译与日常收编三种核心渗透机制，并揭示了“流量逻辑”与“宣传逻辑”之间的张力与耦合。研究发现，这种软性渗透并非单向灌输，而是在协