红星美凯龙四店欧派家居营销策略研究.docx

研究报告

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红星美凯龙四店欧派家居营销策略研究

一、研究背景

1.红星美凯龙市场概述

(1)红星美凯龙作为中国家居行业的领军企业，自1991年创立以来，经过二十多年的发展，已经在全国范围内形成了庞大的家居卖场网络。截至2020年，红星美凯龙在全国拥有超过300家家居卖场，覆盖了全国近300个城市，成为了消费者选购家居产品的首选之地。据相关数据显示，红星美凯龙的年销售额已经超过了千亿元人民币，市场占有率在行业内遥遥领先。以上海为例，红星美凯龙在上海拥有三家大型家居卖场，总面积超过50万平方米，吸引了众多国内外知名家居品牌入驻，成为了上海家居市场的风向标。

(2)在红