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研究报告

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管理学基础案例分析麦当劳

一、麦当劳概述

1.麦当劳的起源与发展历程

(1)麦当劳的起源可以追溯到1937年，由美国加利福尼亚州圣贝纳迪诺的兄弟理查德和麦克·麦当劳共同创立。最初，麦当劳是一家以炸鸡为主打的餐厅，名为“麦当劳兄弟餐厅”。1955年，雷·克罗克加入麦当劳，并迅速意识到连锁经营的模式潜力。他购买了麦当劳的特许经营权，并在1955年开设了第一家麦当劳特许经营店。此后，麦当劳开始迅速扩张，到1960年，麦当劳在全球范围内已经有超过700家分店。

(2)1961年，雷·克罗克正式接管麦当劳，并将其转变为全球性的快餐连锁品牌。在克罗克的领导