简述企业业务组合分析的波士顿矩阵分析法.docx

研究报告

PAGE

1-

简述企业业务组合分析的波士顿矩阵分析法

一、波士顿矩阵分析法概述

1.1波士顿矩阵的定义

波士顿矩阵，又称为市场增长率-市场份额矩阵，是一种常用的战略分析工具，用于评估企业内部不同业务单元的市场表现和潜在增长潜力。该方法通过将业务单元的市场增长率和市场份额作为两个维度，将企业产品或业务分为四个不同的象限，分别为明星产品、金牛产品、问题产品和瘦狗产品。这一矩阵由美国麦肯锡咨询公司的布鲁斯·亨德森在1960年代提出，自那时起，它已成为企业战略规划和管理决策的重要参考。

在波士顿矩阵中，市场增长率是指企业在特定时间内产品或服务的市场销售增长率，通常以年为单