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人工智能时代

商标识别来源功能审视

冯晓青毛思茗

当今时代，人工智能带来的巨大技术和范式改个阶段：意识、信息加工、评估、购买决策和回馈结

变，在重塑社会经济的同时，也对包括商标法在内果。意识即消费者意识到自己已有购买商品或服务的需

的现有法制造成了巨大冲击。就商标而言，短期来要；信息加工是指消费者对相关商品或服务的信息进

看，使用智能化工具能够改进商标申请注册和侵权行收集；评估即消费者根据信息，对竞品进行比较；

执法的各项流程，节省了时间和金钱成本；长期而最后是进行购买和与商家进行反馈互动。[2]根据该模

言，人工智能对商标法的颠覆，源于人工智能对商型，消费者决策主要依赖于信息的刺激与收集评估。

标基本功能的触及。来源识别功能作为商标制度的在长期与消费者的交流中，商品提供者也有意或无

根本支柱之一，随着人工智能介入消费者行为而悄意地发现了这一点。普通消费者天生就不完美，其

无声息地发生了变动。在此背景下，有必要运用消可以收集和存储的信息始终有限。