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2025年营销师管理及技巧知识考试题与答案

选择题（每题2分，共40分）

1.企业在制定营销策略时，首先要进行的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.市场定位

D.市场调研

答案：D。市场调研是企业制定营销策略的基础，通过调研可以了解市场需求、竞争状况等信息，为后续的市场细分、目标市场选择和市场定位提供依据。

2.以下哪种市场细分变量属于人口变量（）

A.生活方式

B.年龄

C.购买频率

D.品牌忠诚度

答案：B。人口变量包括年龄、性别、收入、职业等，生活方式属于心理变量，购买频率和品牌忠诚度属于行为变量。

3.企业选择目标市场的模式中，市场专业化是指（）

A.企业只生产一种产品，供应给各类顾客

B.企业生产多种产品，满足一个细分市场的需求

C.企业生产多种产品，满足多个细分市场的需求

D.企业集中力量满足某一特定顾客群的各种需求

答案：D。市场专业化是企业专门为满足某一特定顾客群体的各种需求而服务，如医院为病人提供各种医疗服务。

4.企业把产品的价格定得很高，以获取最大利润，这种定价策略是（）

A.渗透定价策略

B.撇脂定价策略

C.满意定价策略

D.折扣定价策略

答案：B。撇脂定价策略是在产品生命周期的初期，把产品价格定得很高，以迅速收回投资并获取高额利润，就像从牛奶中撇取奶油一样。

5.企业利用消费者仰慕名牌商品或