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2025年策划营销考试题及答案.docx

2025年策划营销考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年，某国产运动品牌计划针对Z世代推出“科技+国潮”联名款跑鞋。调研显示，目标用户日均使用短视频平台3.2小时，且对“参与感”“社交货币”需求强烈。以下哪项营销策略最符合其核心需求？

A.邀请传统体育明星拍摄TVC投放卫视

B.在得物平台发起“设计我的专属鞋盒”用户共创活动，优秀作品量产并标注创作者ID

C.与线下高端商场合作开设快闪店，仅限会员购买

D.推出“买鞋送限量款运动水壶”的满赠活动

2.某母婴品牌私域社群月活率从65%降至42%，经分析发现用户流失主因是“内容同质化”和“互动形式单一”。为提升社群活跃度，最有效的优化措施是？

A.增加每日推送频次，从1条增至3条

B.引入AI聊天机器人自动回复用户问题

C.每周固定时段开展“育儿难题直播答疑+用户连麦分享”，设置“月度最佳分享者”奖励

D.将社群定位从“产品推广”调整为“竞品对比”，突出自身性价比

3.2025年，AIGC（提供式人工智能）在营销领域的应用进一步深化。以下哪项场景最能体现“AI+营销”的降本增效价值？

A.品牌用AI提供1000张不同风格的产品海报，人工筛选后投放各平台

B.AI根据用户搜索记录自动提供个性化邮件标题，点击率提升27%