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市场管理题库试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分）

1.市场管理的核心目标是（）

A.实现企业利润最大化

B.提高产品市场占有率

C.实现顾客价值与企业价值的平衡

D.扩大企业生产规模

2.下列属于市场宏观环境分析工具的是（）

A.SWOT分析

B.波特五力模型

C.PESTEL分析

D.波士顿矩阵

3.消费者购买决策过程中，收集信息的主要驱动因素是（）

A.产品价格

B.需求强度

C.社会压力

D.品牌知名度

4.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.感知质量

5.促销组合中，针对目标受众传递短期购买激励的策略是（）

A.广告

B.公共关系

C.销售促进

D.人员推销

6.市场细分中，按“地理变量”细分市场不包括（）

A.城市规模

B.气候条件

C.家庭生命周期

D.地区文化

7.市场定位的实质是（）

A.提高产品质量

B.塑造产品差异化形象

C.降低生产成本

D.扩大销售渠道

8.下列属于“市场营