营销课程好方案(3篇).docxVIP

第1篇

一、课程背景

随着市场经济的不断发展，企业间的竞争日益激烈，营销作为企业发展的关键环节，其重要性不言而喻。为了培养具备现代营销理念、熟悉市场营销策略、能够胜任市场营销工作的专业人才，我们特制定本营销课程方案。

二、课程目标

1.理论目标：使学生掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法，了解市场营销的发展趋势。

2.技能目标：培养学生运用市场营销理论分析和解决实际问题的能力，提高学生的市场营销实践操作能力。

3.思想目标：培养学生的创新意识、团队协作精神和职业道德。

三、课程内容

1.市场营销导论

（1）市场营销的定义、发展历程和基本概念

（2）市场营销的职能和作用

（3）市场营销环境分析

2.市场调查与预测

（1）市场调查的基本方法

（2）市场预测的方法和技巧

（3）市场调查与预测在市场营销中的应用

3.市场细分与目标市场选择

（1）市场细分的依据和标准

（2）目标市场的选择策略

（3）市场定位策略

4.产品策略

（1）产品组合策略

（2）产品生命周期策略

（3）新产品开发策略

5.价格策略

（1）定价目标和方法

（2）价格策略的类型

（3）价格策略的实施与调整

6.渠道策略

（1）渠道结构的选择

（2）渠道成员的协调与激励

（3）渠道冲突的解决

7.推广策略

（1）广告策略

（2）促销策略

（3）公共关系策略

8.营销策划

（1）营销策划的基本流程