新产品定价策略MarketingFundamentals62课件讲解.pptxVIP

新产品定价策略MarketingFundamentals主讲人：马丽LOGO

话题导入1撇脂定价策略2渗透定价策略3案例分析4CONTENTS目录

2023年，中国消费市场出现了一个有趣的现象：一边是‘9.9包邮’的极致内卷，一边是3000元吹风机、万元手机的持续热销。价格的两极分化背后，隐藏着怎样的定价逻辑？某研究表明，合理定价的新产品在上市初期能比定价不当的产品多获取20%的市场份额。当企业推出新产品时，究竟是该‘低价换市场’，还是‘高价立品牌’？定价逻辑新产品定价的策略密码话题导入：定价对市场的影响

撇脂策略（高价策略）是在新产品上市初期，将价格定得较高，以获取高额利润。定义苹果新品