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研究报告

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经典案例研究李宁品牌战略转型与国潮崛起之路

一、李宁品牌战略转型背景分析

1.1转型前的市场状况

(1)在李宁品牌战略转型之前，中国体育用品市场正经历着快速的发展，但同时也面临着激烈的竞争。根据中国体育用品行业协会的数据，2010年至2015年间，中国体育用品市场规模以年均约15%的速度增长，达到了约1500亿元人民币。然而，这一增长背后隐藏着诸多问题。首先，国内品牌在高端市场缺乏竞争力，大部分市场份额被国际品牌占据。以耐克、阿迪达斯等为代表的外资品牌，凭借其强大的品牌影响力和市场推广能力，牢牢把控着高端市场。其次，国内品牌在产品创新和设计方面相对