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体坛传播

门户网站大型体育赛事移动化传播的用户体验分析

□任晓燕李芳

【摘要】本文通过对里约奥运会期间四大门户网站各端口用户体验进行调查，基于分享互

动、线上线下活动、新闻推送、游戏竞猜等指标的内容开展分析，以期为新媒体环境下门户网站大

型体育赛事移动化传播提供借鉴。

【关键词】门户网站大型体育赛事移动化传播用户体验

在智能移动终端主宰大型体育赛事传播的新时代，运用到大型体育赛事上，张梦雪夺得首金后，通过企鹅

对全球最具影响力的综合体育赛事——奥运会的体育直播与腾讯网友互动，受网友追捧。傅园慧参加企鹅直

资讯传播而言，单纯的赛事内容无法满足用户的信息需播时，超过1800万网友围观并参与互动。

求，公众不仅需要多角度看比赛，更需要线上线下的全

二、客户端注重游戏化体验设计，游戏竞猜提升

程、全景、全时参与，获取心理与身体的满足感、愉悦感，

用户黏度

实现良好的情感体验与互动参与，使奥运会从一个被大

多数人“围观”的赛事转变为全体民众亲身参与的活新闻客户端的分享互动主要通过粉丝互动、内容分

动。以门户网站为代表的