汽车营销策略与广告推广行动计划.pptxVIP

宝来汽车广告宣传推广工作计划书

;一、1月-6月宝来宣传推广工作回忆

1、媒介宣传、公关活动回忆

2、品牌传输方略(3B+CRM)

;活动专项片;2、品牌走向

依据品牌走向的把握和公众、顾客、经销商的反馈，方略上开始为宝来品牌形象的丰富以及传输概念的调整做准备，并且通过“宝来高兴时光”系列平面稿为下阶段过渡作铺垫。

;户外广告;3、公关活动

上半年，为协助宝来这个新生品牌在较短的时间内快速地在产品和品牌形象上树立起独有的区隔，同步促进社会公众和潜在消费者了解宝来、体验宝来、喜爱宝来以及加强宝来顾客忠诚度，最后协助销售工作。

企业形象：一汽-大众第50辆轿车（宝来）下线仪式

产品推广：宝来上市四部曲（宝来下线、宝来投放、宝来正式上市、宝来1.6L上市）

“体验宝来乐趣随行”宝来全国巡展试车活动

品牌形象：“共睹精彩赛事齐享宝来乐趣”宝来世界杯之夜活动

;;品牌概念导入期

10月-12月;发掘品牌核心概念

提升产品形象

丰富品牌内涵

确保已获得成果

扩大市场定位区间;品牌概念导入期

10月-12月;创意体现;3B方略;3B方略论述;品牌建设;双赢建设;为何要建立CRM？;关系建设;;CRM管理流程;CRM体系建立环节;顾客交流

潜在顾客开发;品牌资产

顾客忠诚度

销售业绩;1、关爱捷达，体验宝来

2、宝来MBA试车及案例研究活动

3、宝来媒体主题