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解码国内背包旅游者：动机、感知价值与市场细分新探

一、引言

1.1研究背景与意义

随着中国经济的快速发展和人民生活水平的显著提高，旅游已成为人们生活中不可或缺的一部分。在多样化的旅游方式中，背包旅游作为一种自由、独立且个性化的旅游形式，正逐渐受到广大旅游爱好者的青睐。

背包旅游起源于西方，最早可追溯到20世纪60-70年代。当时，年轻人对传统奢华旅游和团体旅行方式产生反叛，转而追求低预算、自主决策以及自由灵活的旅行体验，背包客文化应运而生。随着航空业和互联网的发展，交通更加便捷，旅行信息获取更加容易，背包旅游在全球范围内迅速传播开来。在国内，背包旅游的兴起与经济发展、社会观念转变