商业言论自由视角下虚假宣传不正当竞争行为的认定与平衡.docx

商业言论自由视角下虚假宣传不正当竞争行为的认定与平衡

一、引言

1.1研究背景与问题提出

在当今市场经济蓬勃发展的时代，市场竞争日益激烈。各类市场主体为了在竞争中脱颖而出，获取更多的市场份额和经济利益，不断采用各种营销手段来宣传自己的商品或服务。商业宣传作为企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段，在市场经济中扮演着不可或缺的角色。它能够向消费者传递产品信息，帮助消费者做出购买决策，同时也有助于企业拓展市场，促进经济的繁荣。然而，随着市场竞争的愈发激烈，一些企业为了追求短期利益，不惜采取不正当的手段进行商业宣传，虚假宣传不正当竞争现象频发，成为了扰乱市场秩序的一大顽疾。

虚假宣传行为