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网络原住民数字消费习惯调研报告

一、调研背景与目的

1.1调研背景

随着互联网技术的飞速发展，我国网络用户规模已跃居全球首位，网络已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》显示，截至2022年12月，我国互联网用户规模达到10.67亿，其中网络原住民占比超过80%。这一庞大的用户群体，以其独特的消费习惯和消费心理，对数字经济发展产生了深远影响。

近年来，数字消费市场呈现出蓬勃发展的态势。国家统计局数据显示，2021年我国数字消费市场规模达到7.8万亿元，同比增长16.2%。这一增长速度远高于传统消费