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虚拟空间下消费主体行为演变模式

目录

一、文档概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

二、消费主体虚拟空间行为的理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．3

三、早期虚拟空间消费行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.1第一代虚拟空间的消费模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

3.2早期用户的构成与动机．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.3数字商品与服务的初步探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.4小规模社群与互动特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、第二代虚拟空间（Web2.0）下消费行为的转变．．．．．．．．．．．．17

4.1社交网络服务与消费融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2用户生成内容驱动消费新形态．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.3社会认同与同辈影响下的购买决策．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4在线广告与精准营销的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、第三代虚