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研究报告

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网络消费者购买意愿影响因素模型研究

一、研究背景与意义

1.网络消费者购买意愿研究的背景

(1)随着互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐成为全球经济发展的重要驱动力。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，中国网民规模达到10.32亿，互联网普及率为73.0%。这一庞大的网民群体为网络消费市场提供了巨大的潜力。网络购物已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分，消费者对网络购物的依赖程度逐年上升。

(2)在这个背景下，网络消费者购买意愿的研究显得尤为重要。网络消费者购买意愿是指消费者在网络