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蜜雪冰城营销策划书实用资料

一、市场分析

1.市场环境分析

(1)在进行市场环境分析时，首先需要关注宏观经济环境。当前，我国经济正处于新常态阶段，呈现出稳中求进的发展态势。政府实施的一系列宏观调控政策，如供给侧结构性改革、减税降费等，为市场注入了新的活力。然而，国际经济形势复杂多变，全球经济增速放缓，对我国出口企业造成了一定的压力。因此，蜜雪冰城在制定营销策略时，需充分考虑宏观经济环境的变化，积极应对国内外市场的挑战。

(2)其次，行业环境分析是市场环境分析的重要组成部分。饮品行业竞争激烈，消费者对健康、新鲜、便捷的需求日益增长。近年来，我国饮品行业呈现出