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2025
年度调研报告
FOREWORDFOREWORD
前言前言
在全球电商增长疲软与政策波动交织的2025，TikTokShop交出了一份彰显韧性增长的答卷。
2025年，TikTokShop在欧洲、拉美、东亚相继落子，累计上线站点达到17个；在年中与黑五
大促中，TikTokShop多站点GMV创历史新高，德国、法国、巴西等新市场实现破发。
Kalodata统计数据显示，TikTokShop在2025年全年实现GMV623.04亿美元，同比2024年上
涨约96.12%。
事实上，2025年的外部环境并不温和。自年初的特朗普关税，再到之后反复的业务存续争
议，以及来自欧盟、东南亚多国的数据监管和税务合规新政，都对TikTokShop整体运营造成
了冲击。
期间，TikTokShop通过升级平台治理规则、优化商家履约标准、加大优质内容激励力度，确
保合规基本盘的同时，为商家创造新的流量窗口，最终在“大促加时赛”实现多站点、多店铺的
协同共振。
在2025年，TikTokShop“一站式卖全球”的愿景，正以内容场为战略支点，依托品牌托管等营
运模式、A
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