塑造创始人IP-沉淀公司与个人双重品牌力.pptxVIP

塑造创始人IP

沉淀公司与个人双重品牌力

刘光耀

北京大学管理学博士、校友导师bosie（伯喜）品牌创始人

其实变得有名并不难

但很少有人愿意慢慢有名

课程目录

第一部分什么样的人适合做IP？

第二部分个人品牌模式的选择

第三部分创始人IP打造的原则

第四部分如何看待IP的长期与短期价值

第一部分

什么样的人适合做IP？

主演导演编剧制片

个人品牌的价值

雷军与小米

为什么要做个人品牌

生产力-生产关系：

生产资料所有者-生产资料分配者

中国经济的“新常态”：

增量-存量

谁是优质的生产资料分配者

快-效率-成本优势-泛-影响力

好-信任-品质优势-垂-口碑IP-知识产权-专属品牌-社交货币

势能与动能面子与里子

什么样的人适合做IP

【利优于名】

明确变现路径和需求

【名优于利】

不急于变现|扩大个体影响力|社交名片|放大未来成交

第二部分

个人品牌模式的选择

如何抓住生意机会

潸邸进口家具主理人

泛——机会不存在

泛——机会不存在

垂——三垂下去必有机会

如何做垂？

三垂

垂的机会本质来源于

媒介升级为短视频和平台的推荐算法

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垂