旅游行业会展部策划师活动策划手册.docx

旅游行业会展部策划师活动策划手册

第1章市场洞察与战略定位

1.1宏观环境与行业趋势分析

全球旅游复苏数据显示，2023年国际旅游市场规模预计达到3.4万亿美元，其中会展旅游（MICE）作为拉动经济的重要引擎，其增长势头显著优于传统观光旅游，显示出“以会促游”与“以游促会”的双轮驱动效应。在数字化浪潮下，后疫情时代游客对“无接触服务”和“沉浸式体验”的需求激增，利用VR/AR技术进行会展宣传、互动导览及现场复原已成为提升参会者满意度的标配手段。

绿色可持续发展成为全球共识，环保材料应用、低碳交通方案及废弃物循环利用已成为会展主办方合规经营的核心指标，绿色认证项目正成为吸