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广告、消费者口碑与产品销量的关联研究：基于产品线宽度的调节效应

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，产品的销售受到多种因素的综合影响。其中，广告与消费者口碑作为影响消费者购买决策的重要因素，受到了学术界和企业界的广泛关注。广告，作为企业向消费者传递产品信息的重要手段，通过精心设计的广告内容和广泛的传播渠道，能够吸引消费者的注意力，激发他们的购买欲望。例如，可口可乐公司通过富有创意的广告，将品牌形象与快乐、分享的理念紧密相连，使得可口可乐成为全球最受欢迎的饮料品牌之一。

消费者口碑则是消费者基于自身的购买和使用体验，在人际间或网络平台上对产品进行的评价和推荐。在信息传播日益迅