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破局与跨越：基于破坏性创新的自主品牌发展之道

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在全球经济一体化的当下，市场竞争愈发激烈，自主品牌的发展状况已成为衡量一个国家经济实力和国际竞争力的关键指标。像美国的苹果、微软，德国的奔驰、宝马等国际知名品牌，凭借强大的品牌影响力与核心竞争力，在全球市场中占据主导地位，获取了丰厚的利润。然而，众多自主品牌在发展进程中却面临诸多困境。

从国际市场份额来看，许多自主品牌在与国际大牌的竞争中，市场份额相对较低。以汽车行业为例，尽管中国汽车产量连续多年位居全球第一，但在国际高端汽车市场，自主品牌的占比却非常有限。在技术创新方面，部分自主品牌由于研