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新媒体传播与运营

一、课程目标

本课程旨在培养学员掌握新媒体环境下的传播原理、运营策略与实操能力。通过理论讲解、案例分析、实践演练相结合的方式，使学员能够理解新媒体生态、把握内容创作规律、熟悉主流平台特性、掌握数据分析方法，并具备独立策划、执行和评估新媒体营销与运营项目的能力。

二、课程内容

第一部分：新媒体传播基础

第1章：新媒体概论

1.1新媒体定义与范畴（互联网、移动互联网、社交媒体等）

1.2新媒体的特征与价值（互动性、即时性、个性化、去中心化）

1.3新媒体与传统媒体的融合与区别

第2章：新媒体传播理论与模型

2.1传播学经典理论在新媒体环境下的应用（如议程设置、使用与满