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福利院品牌建设方案

一、福利院品牌建设方案概述

1.1品牌建设的背景分析

1.1.1福利院品牌建设的重要性

1.1.2美国儿童福利机构案例

1.2品牌建设的目标设定

1.2.1短期目标

1.2.2中期目标

1.2.3长期目标

1.2.4品牌建设核心指标

1.3品牌建设的理论框架

1.3.1社会认同理论

1.3.2资源依赖理论

1.3.3品牌资产理论

1.3.4Bennett的理论框架

1.3.5理论框架的实践应用

二、福利院品牌建设现状评估

2.1品牌建设的行业现状

2.1.1区域发展不均衡

2.1.2建设水平参差不齐

2.1.3行业问题

2.1.4日本儿童村模式案例

2.2品牌建设的政策环境

2.2.1有利政策条件

2.2.2政策落地障碍

2.2.3美国NationalPhilanthropicTrust案例

2.3品牌建设的资源评估

2.3.1人力资源瓶颈

2.3.2财力资源瓶颈

2.3.3物力资源瓶颈

2.3.4资源整合能力

2.3.5公益+商业模式案例

2.4品牌建设的受众分析

2.4.1三大受众群体

2.4.2清华大学公益研究院调查

2.4.3受益者及其家庭沟通机制

2.4.4代际公益群体

三、福利院品牌建设的核心要素构建

3.1品牌定位的战略构建

3.1.1差异化定位构建

3.1.2定位构建维