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图书行业编辑部编辑员图书出版编辑手册

第1章

选题策划与市场调研

1.1选题价值评估与可行性分析

编辑需运用SWOT模型（优势、劣势、机会、威胁）对选题进行全方位诊断，例如对比选题《伦理在家庭养老中的应用》与《传统手工艺复兴：非遗与现代家居的融合》，前者在“政策支持”方面优势明显，但“技术迭代快”构成潜在威胁，需评估其生命周期是否超过3年。结合CASS（中国作者协会）发布的《图书选题质量评估指标体系》，从创新性、市场容量、社会效益三个维度打分，若某选题在“社会效益”维度得分低于40分，则直接判定为低价值选题，不予立项。

利用历史数据检索该选题近5年的同类图书销售数据，若同类图书平均月销量低于1000册，说明市场天花板低，需重新构思切入点，避免陷入红海竞争。引入“用户生命周期价值”（LTV）模型，测算目标读者群体的复购率和订阅意愿，若预期LTV低于单次购买成本，则选题不可行，例如针对老年群体的健康类图书，需确保其长期阅读价值高于单次付费成本。进行“技术-市场”匹配度测试，检查选题是否紧跟行业前沿技术（如式），若技术更新周期短于图书出版周期，需考虑采用“轻出版+快迭代”模式或调整技术应用场景。

评估团队内部资源匹配度，检查编辑组是否具备处理该选题所需的专业技能（如数据标注、版权运营），若缺乏核心技能，需安排内部培训或外部顾问支持，确