面子观视角下独特性需求的影响机制与行为抉择.docxVIP

面子观视角下独特性需求的影响机制与行为抉择

一、引言

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景

在当今多元化的社会环境中，人们的行为选择受到多种因素的影响，其中追求个性与从众是两种常见且相互矛盾的行为倾向。在消费行为方面，一些消费者热衷于购买独特、限量版的商品，以展现自己与众不同的品味和风格，追求独特性带来的满足感。例如，潮流玩具市场中，限量版的盲盒玩偶常常引发消费者的抢购热潮，消费者通过拥有这些独特的玩具来彰显个性。而另一些消费者则更倾向于选择大众流行的品牌和产品，跟随主流的消费趋势，认为这样能避免犯错，并获得群体的认同。就像苹果手机在全球范围内的广泛流行，很多消费者选择购买苹果手