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2026年科尔尼：消费品企业如何开展数字化转型 (12页方案设计.pdf

2026年科尔尼：消费品企业如何开展数字化转型 (12页方案设计.pdf

    ATearney

    科尔尼中国竞争力研究院

    消费品企业如何开展数字化

    转型

    在数字化时代，消费者需求日新月异、市场变化增多，决策速

    度加快，竞争的格局变得不可预测。原先以企业自身为中心的

    传统价值链（B2C）已逐步消退，以消费者为中心的新型价值链

    （C2B）正成为数字化时代的新常态。这对于目前规模不大但身

    手敏捷敢于创新的企业来说，数字化是一个不可多得的机遇。

    而对于传统消费品企业，特别是依靠传统线下业务的为主的行

    业巨头，如果没有在关键的时间点完

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