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营销策划实务与技巧手册

1.第1章营销策划概述与基础理论

1.1营销策划的概念与重要性

1.2营销策划的流程与步骤

1.3营销策划的策略与工具

1.4营销策划的实施与评估

2.第2章市场调研与分析

2.1市场调研的基本方法

2.2市场分析的工具与模型

2.3竞争分析与SWOT分析

2.4市场趋势与消费者行为研究

3.第3章营销策略制定

3.1营销战略与目标设定

3.2产品策略与定位

3.3价格策略与定价模型

3.4分销渠道与网络构建

3.5促销策略与营销组合

4.第4章营销传播与品牌建设

4.1营销传播的基本概念与类型

4.2现代传播工具与渠道

4.3品牌建设与形象管理

4.4网络营销与社交媒体应用

4.5品牌传播的评估与优化

5.第5章营销执行与管理

5.1营销活动的策划与执行

5.2营销团队的组织与管理

5.3营销预算与资源分配

5.4营销效果的监测与评估

5.5营销风险与危机管理

6.第6章营销创新与数字化转型

6.1营销创新的类型与方法