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农行县域支行服务营销策略优化研究——以农行X支行为样本分析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济全球化与金融市场开放进程不断加速的当下，我国金融市场的竞争态势愈发激烈。各类商业银行、互联网金融企业以及新兴金融机构如雨后春笋般涌现，纷纷角逐市场份额，这使得农业银行县域支行面临着前所未有的挑战。

从市场竞争格局来看，除了工商银行、建设银行、中国银行等国有大型商业银行在县域市场积极布局，不断拓展业务领域和客户群体，一些股份制商业银行和城市商业银行也开始将业务触角延伸至县域地区，凭借灵活的经营机制和创新的金融产品，吸引了部分优质客户。互联网金融的崛起更是给传统金融行业带来巨大