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房地产行业营销部专员促销活动管理手册（执行版）

第1章

1.1手册适用范围与版本管理

本手册严格限定于公司总部及所有区域分公司营销部的日常运营，明确涵盖从活动立项、预热期、爆发期到复盘期的全生命周期管理，确保营销动作的统一性与规范性。本手册作为《促销活动管理手册》的“执行版”，自发布之日起生效，自发布之日起第1版为初始版本，后续根据业务反馈与行业新规，按季度进行修订与版本迭代。

手册中定义的“营销部专员”指代具备基础数据分析能力、熟悉CRM系统操作及具备基本文案撰写能力的专职人员，未经培训认证者严禁独立签署活动预算。所有营销活动必须纳入公司统一的项目管理系统（Projec