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研究报告

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董明珠决策案例分析

一、案例背景

1.格力电器的发展历程

(1)格力电器自1991年成立以来，历经三十余年的发展，已经成为中国乃至全球知名的家电企业。公司以空调业务为核心，逐步拓展至家电、智能装备、新能源等多个领域。在发展初期，格力电器便以其高效节能的空调产品在市场上崭露头角。1995年，格力电器成功研发出我国首台家用变频空调，标志着公司在技术创新上的突破。此后，格力电器不断加大研发投入，截至2020年底，公司累计申请专利超过2.5万项，其中发明专利超过1.2万项。

(2)在市场拓展方面，格力电器同样取得了显著成绩。公司积极开拓国内外市场，产品