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数字营销效果分析师考试试卷及答案

一、填空题（10题，每题1分）

1.数字营销中“点击通过率”的英文缩写是______。

2.衡量广告投入回报的核心指标是______。

3.用户生命周期价值的英文缩写是______。

4.谷歌分析工具的简称是______。

5.按点击付费广告模式的英文缩写是______。

6.“首次互动”属于______归因类型。

7.A/B测试中对比的基础版本称为______版本。

8.程序化购买广告的核心平台缩写是______。

9.电商加购率=加购人数÷______。

10.社交媒体粉丝增长率=新增粉丝数÷______。

答案：

1.CTR2.ROI3.LTV4.GA5.PPC6.单触点7.控制8.DSP9.访客数10.期初粉丝数

二、单项选择题（10题，每题2分）

1.以下不属于转化漏斗核心环节的是？

A.曝光量B.点击率C.复购率D.咨询量

2.平均分配转化功劳给所有触点的归因模型是？

A.线性归因B.首次互动C.最后互动D.位置归因

3.ROI计算公式是？

A.（收入-成本）÷成本B.收入÷成本C.成本÷收入D.（成本-收入）÷收入

4.不属于数据分析工具的是？

A.百度统计B.微信后台C.抖音创作者中心D.以上都是

5.电商转化率通常指？

A.访客÷曝光B.下单÷访客C.支付÷下单D.复购÷总用户

6.互动率不包括的行为是？

A.点赞B.评论C.转发