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江西应用工程职业学院《品牌管理》2025-2026学年期末试卷

一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）

1.品牌延伸策略中，将一个成功品牌名称用于新产品或新市场的策略是（）。

A.品牌联合B.品牌延伸C.品牌再定位D.品牌授权

2.品牌资产的核心构成要素是（）。

A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌认知度D.品牌联想

3.品牌定位的目的是（）。

A.提高产品销量B.差异化产品C.增加市场份额D.降低生产成本

4.品牌延伸失败的主要原因之一是（）。

A.市场竞争激烈B.品牌名称不合适C.产品质量不过关D.营销策略失误

5.品牌形象塑造的关键是（）。

A.产品质量B.广告宣传C.品牌文化D.价格策略

6.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）。

A.习惯性购买者B.寻求多样化者C.减少失调感者D.价格敏感者

7.品牌延伸成功的条件之一是（）。

A.品牌知名度高B.品牌认知度低C.品牌联想负面D.市场份额小

8.品牌定位的策略包括（）。

A.领先者策略B.次要者策略C.追随者策略D.联合策略

9.品牌资产评估的方法包括（）。

A.会计方法B.市场方法C.收益方法D.以上都是

10.品牌延伸的策略类型包括（）。

A.水平延伸B.