广告媒体策略.pptxVIP

第四章

广告媒体策略;主要的广告媒体

影响广告媒体策略的因素

广告媒体选择决策

广告媒体计划

现代广告宣传策略

课堂展示：广告排期;广告媒体;主要的广告媒体;电视媒体;电视媒体新发展

频道激增、专业化

卫星电视，辐射范围广

电视节目期刊化

;国外一项调查：

新闻节目—理性诉求商品

体育节目—使用偶像人物的商品

西部片—男性商品

现场节目—情感诉求商品

肥皂剧—各类商品;环境分析

转型经济：裂变、爆发、跃进

蒙牛的销售额：1999年0.4亿元

2002年21亿元

消费者缺少理性思考，广告影响大

央视广告部主任郭振玺：“广告培育市场，广告撬动市场，广告打通通路，广告教育消费者，是中国市场的另一个特色。”

中央电视台在传播上的垄断;央视标王—CCTV黄金时段招标情况;央视标王—“标王”前后销售收入变动;广播媒体;报纸媒体;报纸媒体新发展

版面增加

分类广告

地方性

党政机关类、广播电视类

体育类、计算机、财经类

综合都市类;复杂的、技术性的产品，如计算机、教育产品、招聘

与生活密切相关，如房地产、旅游、餐饮、医疗

文字性的广告，如软文广告;脑白金的软文广告;杂志媒体;时尚类

化妆品、时装、家居家装

IT类