2026户外运动消费发展及趋势报告.pptxVIP

“小众运动体验”走向“大众生活方式”

2025户外运动消费发展及趋势报告

行业概况户外圈层人群图鉴

北京体育大学体育休闲与旅游学院

中国体育发展研究院

全民健身研究院

美团研究院

联合发布;

引言

户外不只是出发，更是一种正在发生的生活迁移!

户外运动，已经不是少数人的远方，而是越来越多人的日常。从周末徒步、近郊露营，到滑雪、冲浪、自驾、飞盘，户外运动正在快速走出小众圈层，进入更广泛的城市生活场景。人们走向户外，不只是为了运动本身，也是在寻找放松、社交、疗愈、表达与重新连接自我的方式。

基于此，北京体育大学体育休闲与旅游学院、中国体

育发展研究院、全民健身研究院和美团研究院携手合作，

通过数据挖掘，从行业概况、户外圈层与人群图鉴三个维度对户外运动消费发展及趋势展开分析。旨在为政府相关部门制定政策、企业开展业务及消费者参与户外运动提供科学依据和决策参考，助力我国户外运动产业高质量发展。;

宏观背景·户外链条·产业趋势·目的地建设·户外画像

冰雪运动·山地运动·陆地运动·水上运动·航空运动

驾驭进阶者·轻社交挥拍族·跃动表达者·自在远行家·野趣玩伴族;

01

行业概况

宏观背景户外链条产业趋势

目的地建设户外画像

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消费升级为户外运动拓展新蓝海

户外消费从基础装备消