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广告学考研模拟试题及详细答案

广告学考研模拟试题

考试时间：180分钟满分：150分

一、名词解释（每题5分，共30分）

广告主

整合营销传播

广告定位

受众碎片化

广告伦理

原生广告

二、简答题（每题10分，共40分）

简述广告与公关的区别与联系。

简述广告创意的基本原则，并举例说明。

新媒体环境下，广告媒介的发展趋势有哪些？

简述广告效果评估的主要维度和方法。

三、论述题（每题20分，共40分）

结合具体案例，论述品牌IP化运营的策略与风险，以及广告在其中的作用。

论述算法推荐技术对广告行业的影响，包括积极影响、潜在问题及应对措施。

四、案例分析题（每题20分，共40分）

案例：近年来，国潮品牌迅速崛起，以李宁、花西子、鸿星尔克等为代表的品牌，通过一系列广告营销活动，打破传统认知，收获了年轻消费者的青睐。例如，李宁在国际时装周上以“中国李宁”为主题，将传统元素与现代潮流结合，通过社交媒体传播，引发全网热议；花西子以“东方美学”为核心，打造国风广告，联动KOL进行内容种草，构建品牌差异化形象。

请结合案例，分析国潮品牌广告营销的核心逻辑，以及其成功的关键因素，并谈谈国潮品牌在广告营销中可能面临的困境及解决思路。

案例：随着短视频平台的兴起，“直播带货+广告”成为主流营销模式，许多品牌通过直播间植入广告、主播口播推荐等形式，实现产品销量与品牌曝光的双重提升。但与此