抖音 B站地质科普短视频爆款内容特征与复制路径_地质科学短视频.docx

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抖音/B站地质科普短视频爆款内容特征与复制路径

第一章绪论

1.1研究背景

1.1.1现实背景

短视频平台已重塑知识传播的底层逻辑。截至2024年6月，我国短视频用户规模达10.5亿，抖音日活跃用户突破7亿，B站知识区日均播放量超20亿次。在这一生态中，地质科普正经历从“殿堂”到“广场”的剧烈转型。

传统地质科普依赖博物馆、教科书和长纪录片，传播效率低、受众面窄。而短视频以其碎片化、强感官刺激的特性，为冷门学科提供了破圈可能。

然而，地质科普短视频的传播效果呈现严重的两极分化。大量作品因节奏拖沓、视觉枯燥、选题陈旧而完播率不足15%，而少数爆款却能实现超过45%的完播率