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地域农产品牌塑造的叙事性传播机制

目录

一、研究背景与问题提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

地域农产品品牌建设的时代需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

叙事学理论在传播领域的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

参与式传播模式的优势探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

二、地域农产品叙事性传播理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

叙事传播核心要素辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

5W传播模式的应用创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

多媒体叙事符号系统构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

三、成功地域农产品品牌叙事案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

案例选取与评价标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

民族地区农耕文化符号的活化实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

城市近郊农事体验项目的沉浸式叙事．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

四、叙事性传播机制构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．