文创定位设计方案.docx

文创定位设计方案

最近刚帮XX文化园区完成了一轮文创定位升级，从前期蹲点调研到最终方案落地，前后折腾了三个多月。过程里踩过坑、改过十多版框架，也因为一句“这个定位没温度”推翻过核心逻辑。现在把整个思考过程整理成方案，既是对项目的复盘，也希望能给同行一点参考。

一、为什么要做文创定位设计？从“摸着石头过河”到“定锚航行”的必要性

接手项目时，园区负责人王姐握着我的手直叹气：“我们这栋老厂房改的文创园，开了两年，人是不少，但总感觉留不住。店铺换了三茬，游客拍完照就走，隔壁新开的XX小镇倒把我们的客群截胡了。”

这其实是当下很多文创项目的共性问题——缺乏清晰的定位锚点，导致产品开发像“撒胡椒面”，今