2025年店铺陈列与促销管理手册.docx

2025年店铺陈列与促销管理手册

第1章基础陈列规范与视觉美学

1.1核心陈列原则与动线规划

在店铺陈列的起点，必须遵循“黄金视线区”原则，将高毛利、引流款或新品优先放置在离入口最近且视线最平行的区域，确保顾客进门即能捕捉到视觉冲击，据统计，约70%的顾客会在前3秒内决定是否进店。动线规划需严格区分“引导动线”与“浏览动线”，引导动线应呈S形或L形单向流动，避免死胡同，确保顾客行走时能自然经过所有商品区；浏览动线则需设计成环形或半环形，鼓励顾客横向扫描，覆盖面宽度建议控制在3-5米以内，以最大化商品曝光率。

商品摆放必须严格执行3-4-5法则，即每排货架商品数量不