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游戏用户消费行为模式与营销策略研究

目录

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究意义与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

概念的界定与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1游戏消费行为的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.2营销策略的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.3国内外相关研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

游戏用户消费行为特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1消费群体细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2消费动机与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3典型消费习惯研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

影响游戏消费的关键