原创力文档2026年市场营销策略品牌推广方向案例分析及模拟试题
一、案例分析题（每题20分，共2题）
案例一：某国际美妆品牌在中国市场的数字化转型策略
背景：
XX国际美妆品牌（以下简称“XX品牌”）成立于1998年，产品线
涵盖彩妆、护肤、香水等，主要目标消费者为25-45岁的都市女性。
2023年，该品牌在中国市场的销售额增长放缓，传统线下渠道占比超
过60%，线上渠道占比不足20%。同时，年轻消费者（18-24岁）逐渐
成为美妆市场的主力军，但XX品牌在该群体中的认知度和影
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