原创力文档2026年市场营销案例分析高级模拟题
一、案例分析题（每题30分，共2题）
案例背景：
某年，中国高端家电品牌“智享家”在竞争激烈的市场环境中面临
增长瓶颈。其主打产品“智能冰箱”虽在技术领先，但在市场份额上
被国际品牌“飞利浦”和本土品牌“海尔”夹击。2025年，公司管理
层决定调整营销策略，重点发力下沉市场，并推出“智享家·绿色系
列”主打环保节能概念。然而，市场反响平平，销售额未达预期。
问题：
1.分析智享家在下沉市场面临的主要营销挑战是什么
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