乐事x小米UTC跨界全链路营销.pdfVIP

UTC跨界全链路营销

BACKGROUND

2024年夏天，乐事开启“再来一包礼金”主题campaign

面向18-45岁目标用户，深入宅家追剧场景，传递美味再来一包，快乐分享加倍的品牌主张

推广产品传播场景目标人群

乐事原切薯片礼包宅家追剧观赛场景18-45岁广泛人群

CHALLENGE

面对媒介粉尘化时代，乐事如何层层突围

广泛深入宅家追剧观赛场景，建立品牌长期主义

21个1500支8秒

消费者媒介触点消费者日均接触广告数消费者平均注意力

大部分建立品牌认知的可能性

被消费者1s划过

*数据来源：群邑山海经、艾瑞咨询研究、VisionCritical数据研究