品牌塑造与推广.ppt

董亚伟

coollong18@126.com;什么是品牌;品牌的意义;品牌的三大支撑点：

商品特点、销售支撑、公众形象

品牌的五个度：

A.定位的准确度B.传播的知名度

C.形象的联想度D.市场的美誉度

E.顾客的忠诚度

相关知识产权符号

??商标符-已经向商标局登记（申请注册）、或持有人声明拥有权利的商品商标.服务商标用sm.

???注册符-商标局批准注册的商标,属行政认定;没有竞争就无所谓品牌;品牌的价值由消费者认定;消费者对产品品牌的认定;品牌战略的分类;新兴企业，建议用单品牌战略；

实力强大、历史悠久，或跨行作业，

建议用多品牌战略；

通常采用的模式为主副品牌战略：

企业名称（主品牌）＋品牌（副品牌）名称＋产品名称

主副品牌战略是一种面对变化莫测的市场环境最灵活的战略。如果企业某种产品的市场被淘汰，企业的副品牌可以抛弃，而主品牌则被保留下来，同时支撑其他的副品牌。;品牌的塑造方法;几种相关的市场调研

消费者调查

（市场规模、市场结构、购买偏好、行为特征等）

市场竞争调查

（供应总量、市场份额、主要品牌、品牌忠实度等）

市场趋势调查

（相关因素排列、发展轨迹分析、未来环境变化等）

商圈调查

（人口及结构、客流及结构、消费及购物